Вот она — карельская визуальная идентичность, созданная в 2021-2025 годах. Молодые дизайнеры разнесли ее в пух и прах, и не без оснований. Один из них сравнил ее с "маминой шалью на выпускном". Другие говорили о "совковом оформлении" и "бренде для бабушек".
Цвета, шрифты, концепция — все подверглось критике. Но тут есть нюанс: в идеях бренда есть потенциал, просто он "похоронен под слоем устаревших решений". Как будто взяли хорошую основу и залили ее лаком из 2005-го.
И это еще не все. Молодые специалисты указали на отсутствие современных трендов, невнятное позиционирование и неспособность привлечь молодежь. "Карелия — это не только леса и озера, но и технологии, стартапы, креативные индустрии. А бренд об этом не говорит ни слова", — заявил один из участников дискуссии.
А как думаете, услышат ли региональные власти эту критику? Пока неизвестно. Но если нет, то бренд Карелии рискует остаться в прошлом — как та самая мамина шаль.
